로또(동행복권) 지면 연계: '100% 당첨 복지로' 홍보

제안자: 이****
등록일: 2026-08-15
공개여부: 공개
진행상황: 검토중
추진상황

현황 및 문제점

사보원과 보건복지부가 ''복지로''를 알리기 위해 포털 배너나 현수막 등에 막대한 홍보 예산을 투입하고 있지만, 대다수 국민은 당장 위기가 닥치지 않으면 이를 무심코 지나치는 ''광고 회피(Banner Blindness)'' 현상을 보입니다.
가장 큰 문제는 길거리 전단지나 리플릿은 받는 즉시 버려지며, 온라인 광고는 3초 만에 스킵(Skip)된다는 점입니다. 전 국민에게 복지로를 각인시키기 위해서는 ①국민이 자발적으로 손에 쥐고, ②버리지 않고 며칠간 소중히 보관하며, ③자주 들여다보는 강력한 오프라인 매체가 필요하지만, 이를 인쇄하고 우편으로 발송하려면 천문학적인 비용이 발생합니다.

개선방안

기획재정부(복권위원회) 및 동행복권과 공익 협약을 체결하여, 매주 수천만 장이 발행되는 ''로또 및 연금복권''의 하단 여백 또는 뒷면을 복지로(맞춤형 급여안내) 홍보 지면으로 활용합니다.

대비 효과를 활용한 넛지(Nudge) 카피 적용: 복권 하단에 *"814만 분의 1의 행운도 좋지만, 100% 받을 수 있는 ''내 몫의 국가 지원금''도 놓치지 마세요!"*라는 위트 있는 문구와 직관적인 [복지로 QR코드]를 인쇄합니다.

소액 당첨금 수령 연계 안내: 복권 판매점이나 동행복권 앱에서 4~5등(5천원~5만원) 당첨금을 수령하는 화면/영수증에 *"당첨금으로 따뜻한 국밥 한 그릇! 그리고 복지로에서 ''우리가족 숨은 생활비 지원금''도 찾아보세요"*라는 맞춤형 팝업/텍스트를 송출합니다.

기대효과

1. 광고 예산 완벽한 제로(Zero), 매주 천만 명 이상 도달: 수십억 원의 매체비를 들일 필요 없이, 어차피 매주 전국 8천여 개 판매점에서 발권되는 복권 영수증 시스템에 ''텍스트 1줄과 QR 이미지''만 추가하므로 초가성비 행정을 실현합니다.

2. 국내 최고 수준의 ''광고물 체류 시간(보관 기간)'' 확보: 일반 홍보물과 달리, 복권은 추첨일(토요일)까지 지갑이나 스마트폰 케이스 뒷면 등 가장 잘 보이는 곳에 보관되므로 며칠에 걸쳐 지속적으로 복지로 QR코드가 노출되는 각인 효과를 얻습니다.

3. ''복지 낙인감''의 유쾌한 전환 (심리적 장벽 해소): 복지를 ''어려울 때 받는 동사무소 민원''이 아니라, 복권에 당첨된 것처럼 ''기분 좋게 찾아가는 나의 권리(당첨금)''로 프레이밍하여 젊은 층과 서민들의 자발적인 접속을 폭발적으로 유도합니다.

4. 핵심 타겟층(서민, 근로자, 소상공인) 적중률 극대화: 로또의 주 구매층은 경제적 희망을 꿈꾸는 평범한 서민과 직장인입니다. 이들은 복지로의 맞춤형 급여안내(청년, 주거, 근로장려금 등)가 가장 절실하게 필요한 집단이므로 실질적인 복지멤버십 가입 전환율(CVR)이 매우 높습니다.

5. 부처 간 칸막이를 허무는 DPG(디지털플랫폼정부) 최우수 롤모델: 기획재정부(복권 인프라)와 보건복지부 산하 사보원(복지 플랫폼)이 국민의 행복을 위해 부처 이기주의를 버리고 협업한 창의적이고 유쾌한 적극행정 사례로 평가받게 됩니다.